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端木编辑

慕容

两天时间、20余热搜、近10个话题、总计超50亿阅读量，这就是饭圈（粉丝群体组成的圈子）的一个“常规操作”引发的轩然大波。

肖战粉丝“事件”已经从娱乐圈出圈，成为近日社交媒体上最吸睛的话题。一篇广泛传播的同人文章被粉丝认为丑化了明星肖战的形象，他们联手举报了这篇文章的发布平台AO3和Lofter。举报行为又惹怒了众多其它圈子，最终演变成声势浩大的网络对战。

如今越来越多和饭圈毫无关系的人，也开始知道了“流量明星”肖战、兴趣社交轻博客平台Lofter、非营利性同人小说平台AO3（Archiveofourown）。

这次事件造成的后果目前仍难估量。但可以看到，肖战深陷舆论风波，广告商纷纷撤下其宣传页，肖战粉丝也公开道歉；Lofter、A03平台大批文章下线。三败俱伤的结果非大家所愿，似乎又在意料之中、必然发生。

有人觉得处于风波中心的肖战十分无辜，也有人认为“罗马不是一天建成的”，是肖战对粉丝的放纵才有了今天的结局；但更多人是对饭圈这种“非黑即白”、“缺乏交流”、“滥用公权力”的网络行为无法容忍，才走上了“反击”之路。

作为“私域流量”的一种存在，饭圈这个无形却又强大的组织是如何产生的？他们那些在常人看起来异常疯狂的网络行为又是如何实现的？企业界在经营“私域流量”时可以向饭圈学习什么？

成也饭圈败也饭圈

“文化是用来交流的。”央视知名导演哈文在其社交账号上这样评价肖战事件。

2月24日，微博账号名为“迪迪出逃记”的用户发布了一篇同人文章《下坠》，流畅的笔触和细腻的情感令这篇文章备受追捧，并很快在“博君一肖”粉圈（王一博和肖战的CP粉）流传。

这篇同人文迅速招致肖战唯粉的强烈不满。他们认为文章中，“女化”、“淫秽色情”的人物形象设定是对肖战的侮辱，于是发起了一场“保护我方肖战”的网络运动。

自2月26日起，拥有15万粉丝的肖战大粉、微博名为“巴南区小兔赞比”的网友发起反黑号召，带领广大肖战粉丝举报《下坠》作者及其账号，同时与肖战、王一博的CP粉互掐。

这些都算是饭圈的常规操作，毕竟唯粉和CP粉互扯花头的事情在饭圈见怪不怪了。

然而，接下来肖战粉丝的一系列操作则将整个事件推向高潮，进而造成了如今不可挽回的局面。

“巴南区小兔赞比”打着“维护明星名誉权”、“文学自由不应践踏人格尊严”的旗号，不仅引导“散粉”利用平台举报文章，还发动粉丝通过电话、信件等方式出击，并把举报重点落脚在文章“严重影响未成年身心健康”、“污染网络环境”上。

他们的炮火不止对向《下坠》的作者，参与创作的画手等人也未能幸免，甚至掀起了一场关于“同人文”的大清洗运动。

这场延续饭圈一贯风格的“快、准、狠”打击成效显著：“迪迪出逃记”迅速封锁了Lofter上《下坠》连载系列；Lofter和AO3两个平台也随之受到波及——Lofter上作品批量封禁消息不断传出，AppStore上该应用一星差评也逐渐出现（也有一说，Lofter的整治早前已经开始）；而AO3网站也于2月29日访问受限。

在Lofter和AO3两大“粮仓”相继陷入瘫痪后，被视作“小众圈子”里的耽美、同人、二次元等“亚文化”爱好者全力反扑，他们在网上共同发起了一场捍卫自由的权利运动，被称为“历史时刻”。

#肖战粉丝举报AO3#、#历史时刻#、#大团结#等数十个话题在微博相继建立，并引起广泛讨论；“肖战”、“Olay直播”、“肖战工作室道歉”等20余涉及此事的热搜也先后登陆微博；豆瓣上，肖战参演的剧集也开始涌现一星评分……

“事件”相关话题

“事件”相关热搜

3月1日，这场由各路粉丝集结而成的“反攻部队”又向着肖战的商业代言发起进攻。他们通过刷抵制评论、寻要购买发票的方式，来表达对肖战及其粉丝的抗议。原计划于当日零点官宣的肖战蒙牛真果粒代言，最终也悄无声息了。

至此，战局的形势彻底扭转，肖战粉丝完全处于舆论下风。“躺枪”的肖战虽未发声，但其工作室已经公开道歉。事件的始作俑者“巴南区小兔赞比”也被粉丝群体推出，将其个人行为与整个肖战粉丝群体切割。

“巴南区小兔赞比”道歉文

年夏天，肖战因出演电视剧《陈情令》一夜爆红，成为新晋流量小生，因此也在网络上收获了大批粉丝。

粉丝们为肖战费尽了心思，他们帮着在微博话题打榜、刷评论、做数据，只为“爱豆”（英文idol的音译，意为偶像）拥有更好的流量。

一跃成为流量明星的肖战也获得了超强的“带货能力”，成为各大品牌的代言人。

而今，一夜之间，肖战从坐拥多万微博粉丝、手握20多个品牌代言的顶级流量小生变成了众人抵制的男星，形象尽毁。

肖战面临的商业损失也难以估量。他代言的雅诗兰黛、小鹿茶、OPPO、佳洁士等多个品牌在社交媒体上都遭到网友抵制。广告商们不得不紧急更换策略，躲避风头。

肖战最终还能否挽回形象是个难题。

追星组织化：饭圈崛起

上世纪80年代，崔健在北京工体唱《一无所有》时，台下有个青年拍手叫好；三十多年过去，明星再在工体开唱，场内灯牌汇聚成海，场外人满为患。

三十多年来，追星已经从个体行为发展为群体活动，粉丝也成为了偶像成功路上必不可少的一环。

“我们那个时候哪有机会见明星，都是听听磁带，用用收音机。”回忆年轻时候的追星经历，“60后”刘萍笑称，自己当初很喜欢邓丽君，会买来她的磁带，没事的时候听一下，偶尔想买张画报还得碰机会，不是每家店里都有卖。

“其实我们买的都是些盗版磁带，但是能听就好了，”刘萍说，她喜欢的是在周末的午后，一边跟着磁带播放的音乐轻哼几句，一边做着手头的琐事，“有时候卡带了还会非常担心，不知道是机器出故障了，还是磁带坏掉了，就怕再也听不了。”

这或许是个人最早期的追星方式。今天来看，刘萍甚至算不上严格意义上的“粉丝”，她更多是利用明星的作品来抒发自己的情绪。在她的内心深处，明星遥不可及。

时间的车轮跨过千禧年，进入新世纪，也迎来了全新的追星方式。人们开始用MP3听网上下载的歌曲，他们喜欢的明星也从“四大天王”转变为“偶像明星”，周杰伦、SHE、蔡依林、林俊杰等当时的偶像明星成为了年轻人谈论的对象。

随着网络的快速发展，除了电视节目、音乐网站，网络贴吧、视频网站土豆、优酷等也成为人们获取明星资讯的新渠道。

偶像与粉丝之间的距离渐渐拉近。直到年，现象级选秀节目《超级女声》的火爆让饭圈文化开始在中国萌芽。

年参加《超级女声》的李宇春

那一年，中性气质的李宇春横空出世，挑战了大众对传统偶像的刻板印象。与众不同的偶像，也拥有着一个不同凡响的粉丝团体——“玉米”（李宇春的粉丝名）。他们在线下拉动亲朋好友给她投票，线上通过李宇春吧与李毅吧的“爆吧战役”，彻底打出粉丝知名度，这也就是明星“后援会”的雏形。

“无组织有纪律是我们的特点，”追了李宇春十多年的粉丝林锐透露，自己当初完全是出于喜欢，就拿着爸妈的手机投票，“完全没有任何人来领导，没想到投出了一个冠军”。

后来，林锐开始慢慢在生活中结交“玉米”，平时他们会一起聚会吃饭，一起买李宇春的专辑，一起追演唱会。

“年，李宇春举办了6场音乐会，我去了5场。”为偶像花钱已经成为了林锐对偶像表达爱意的新方式。

“天朝四子”（吴亦凡、鹿晗、张艺兴和黄子韬）的归来则让资本意识到，“偶像”可以是一种职业，他们自带的
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