在当前音乐类综艺持续“内卷”的竞争格局中，如何运用好互联网打法、玩法、说法，扎实提升音乐IP全网传播力？近日，浙江卫视音乐励志节目《天赐的声音4》圆满收官，再度彰显音乐的魅力与价值，也对当下的音综创新提供了启发。

精彩酷炫的舞台表演与创意十足的歌曲改编，使得本季《天赐的声音》口碑再度飙升。截止目前，节目已创造26首短视频点赞量破百万的热门单曲，累计斩获全网热搜个，短视频播放总量破.1亿。其中，节目最具人气的合作金曲《Lettinggo》，播放量已突破2亿次，强势荣登本年度所有音乐综艺中的单曲播放量榜首。与此同时，为深度契合“中国蓝”新平台从大屏到互联网多屏一体运营，节目组守正创新、多维拓展，为Z视介“天赐音乐部落”的内容输送与拉新引流贡献了重要力量。

《天赐的声音》节目组这支战斗力、创新力、破圈力超群的“音综铁军”，在坚持内容追求、坚守音乐初心同时，开拓多元发展路径，主要从以下三方面集中发力。

坚守音乐初心,成就百万热门单曲

从节目官宣时的热烈期待，到13位音乐合伙人唱响《Z视介启动飙歌会》的盛况；从每周五晚一首首金曲诞生，到每周日“天赐”系列歌曲“霸榜”的高光时刻，《天赐的声音》在为观众呈现极致音乐魅力的同时，也在引领广大观众聆听内心，追寻真实的自我。

在26首破圈传播的“百万金曲”中，《Lettinggo》鼓励大家敞开心扉，享受自由的无限广阔；《你要的全拿走》在吉克隽逸和于文文的合作演绎之下，唱响新时代独立女性的勇敢与坚定；《字字句句》则是王赫野自《大风吹》成功出圈之后，再度与张碧晨用充满故事感的深情演唱，把“字字句句”唱进了听众心里……

《天赐的声音》在音乐性、专业性、品质感上精益求精。节目赛制上主动升级创新，打破传统音综模式桎梏，音乐合伙人和飞行嘉宾自由组队，每期都有新鲜的、意料之外的组合设置，激发了他们之间的创作火花和艺术潜力，为本季节目注入了全新能量，再一次诠释节目“音乐创作没有上限”的初心坚守和创作理念。从专业的编曲创作到高超的演唱能力，再到饱含真情的舞台演绎，节目始终以温暖人心的音乐来共情观众，用好音乐触达听众内心最柔软的部分。这份与广大听众珍贵的连接，是节目频频创造出圈金曲的关键一招。

探索衍生创制,搭建“天赐”宇宙

在“天赐”音乐IP不断壮大同时，为最大限度挖掘重点节目品牌资源，大力充实Z视介“天赐音乐部落”内容体系，其衍生内容《奇妙练歌房》和“天赐非凡系列歌会”应运而生。

《奇妙练歌房》颠覆了传统衍生节目的呈现形式，充分利用正片资源，打造出一档互联网属性较强，独立于正片的轻量级节目，侧重呈现唱功趣味挑战、音乐知识问答和演唱技巧教学等内容，目前已成为Z视介播放量和互动量较高的独播综艺。节目的音乐演唱教学板块寓教于乐，以观众日常接触到的趣味活动为载体，传递科学合理的演唱技巧，打破了普通观众与专业歌手间的壁垒，受到不少观众喜爱。

同时，“天赐”导演团队在充分调研用户需求的基础上，在小屏直播赛道打开全新发力空间，于Z视介“天赐音乐部落”的“演唱会”板块中开创“天赐非凡歌会”品牌。从4月18日的“Z视介启动歌会”开始，“音乐部落”连续打造5场音乐直播盛事，在Z视介创造了近万的观看量，单场同时在线评论数屡破3万。

此外，浙江卫视还联动海尔智家在青岛海边推出一场“海尔超级盛典·《天赐的声音》露营音乐会”，并在Z视介客户端、浙江卫视官方抖音及海尔各大自营平台同步直播。作为一场定制音乐会直播，有着“金曲制造机”之称的《天赐的声音》与海尔智家共同开启了一场音乐与露营的完美邂逅，带领观众和用户们感受了一次充满美妙音乐与惊喜“黑科技”的特别体验。整场音乐会的直播助力海尔智家全网销售总额突破60亿，相关话题#这届年轻人是懂精致生活的#也登上微博热搜主榜，引发网友热烈讨论。

玩转部落生态,多维赋能链路拓展

本季节目录制期间，Z视介音乐部落也同步开花。节目组积极开拓“天赐音乐部落”内容建设和氛围营造，以线上线下多种多样的活动方式为Z视介引流拉新、激活用户活跃度。

例如音乐部落配合节目录制，推出多场“天赐观影团活动”，每周开启线上抢票模式，利用“拉新挑战”交互模式，提升用户活跃度，促进用户间的比拼和互动，取得了显著的拉新成效。

音乐部落KTV板块与天赐歌手实时连麦，则实现了Z视介新平台技术与内容融合的一大突破。6月15日，音乐部落的KTV直播连麦活动邀请希林娜依·高、吉克隽逸等嘉宾与歌迷连麦合唱，点赞互动人数超过11万，评论留言0+，再次优化升级音乐部落的互动体验。此外，《天赐的声音4》录制收官探班直播也收获了近百万人的实时观看，位列同时段直播TOP1。

在过去3个月里，《天赐的声音4》交出了一份亮眼的音乐答卷。音乐人们在合作与碰撞中惺惺相惜，同时也给观众和用户带来了满满的温暖与感动。本季节目虽已收官，但我们相信，“天赐的声音”会在未来再度响起。

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